Lifesick – European Tour 2025 Campaign
Udvikling og eksekvering af en digital kampagne til promovering af Lifesicks europaturné i april 2025. Kampagnen kombinerede klassisk tour-promovering med kreativ historiefortælling for at skabe opmærksomhed, engagement og billetsalg på tværs af sociale medier.
Projekt
Udvikling og eksekvering af en digital kampagne til promovering af Lifesicks europaturné i april 2025. Målet var at skabe opmærksomhed omkring turnéen, øge engagementet på tværs af sociale medier og motivere publikum til at købe billetter.
Jeg stod for kampagneplanlægning, idé- og konceptudvikling, contentproduktion, kameraarbejde, videoredigering, motion graphics, annoncering og den løbende eksekvering af kampagnen på tværs af platforme.
Kampagnen omfattede både den samlede promovering af hele turnéen og målrettede kampagner for de enkelte koncerter og markeder.
Opgaven
Opgaven var at udvikle en kampagne, der både kunne formidle de praktiske informationer om turnéen og skabe indhold, som engagerede publikum gennem hele kampagneperioden.
Målet var at kombinere klassisk tour-promovering med mere kreativt indhold, der kunne styrke relationen til eksisterende fans og skabe opmærksomhed hos nye målgrupper.
Processen
Kampagnen blev bygget op omkring to forskellige typer indhold.
Den første del bestod af traditionelt kampagneindhold, hvor energiske liveoptagelser blev kombineret med turnéens visuelle identitet og tourplakatens design. Målet var at skabe et ensartet visuelt udtryk på tværs af opslag, annoncer og øvrigt kampagnemateriale, så publikum hurtigt kunne genkende turnéen.
Den anden del bestod af en kreativ kampagnevideo udviklet specifikt til turnéen.
Konceptet tog udgangspunkt i den absurde idé, at bandets forsanger havde valgt at køre hele turnéruten igennem på forhånd for personligt at dele flyers ud i alle de europæiske byer, bandet skulle besøge.
Videoen blev bevidst produceret med humor og selvironi som kontrast til bandets ellers alvorlige udtryk. Historien blev optaget i Danmark, men bygget op med forskellige locations, kameravinkler, engelsksproget dialog og animeret kortgrafik, så det fremstod, som om forsangeren rejste gennem Europa.
Løsningen gjorde det muligt at skabe engagerende kampagneindhold med begrænsede ressourcer og samtidig formidle turnéens geografiske omfang på en underholdende måde.
Det færdige materiale
Tour trailer
Kreativ kampagnevideo
Instagram Reels
Facebook-indhold
Stories
YouTube Shorts
TikTok-indhold
Meta-annoncer
Kampagneindhold til de enkelte koncerter
Resultat
Kampagnen skabte opmærksomhed omkring turnéen på tværs af sociale medier og kombinerede traditionel markedsføring med kreativ historiefortælling.
Den kreative kampagnevideo opnåede høj engagementrate og mange positive reaktioner fra publikum. På baggrund af modtagelsen blev videoen efterfølgende anvendt som annonceindhold i den betalte promovering af turnéen.
Projektet viser, hvordan en gennemtænkt contentstrategi kan kombinere organisk indhold, betalt annoncering og kreativ historiefortælling for at styrke en kampagnes gennemslagskraft.