Lifesick x Dry & Bitter – Jubilæumsøl Kampagne
Udvikling og produktion af en kampagnevideo til lanceringen af Lifesicks jubilæumsøl, brygget i samarbejde med Dry & Bitter Brewing Company i forbindelse med bandets 10-års jubilæumsshow. Kampagnen kombinerede produktmarkedsføring, historiefortælling og humor for at skabe opmærksomhed omkring både samarbejdet og jubilæumsshowet.
Projekt
I forbindelse med Lifesicks 10-års jubilæumsshow blev der udviklet en specialøl i samarbejde med Dry & Bitter Brewing Company.
Målet var at skabe opmærksomhed omkring produktet og samtidig understøtte markedsføringen af jubilæumsshowet ved at fremhæve en af de unikke oplevelser, publikum kunne få på dagen.
Jeg stod for idéudvikling, koncept, produktionsplanlægning, kameraarbejde, videoredigering og den kreative retning fra de første idéer til den færdige kampagnevideo.
Opgaven
Opgaven var at udvikle en kampagne, der både kunne præsentere samarbejdet mellem Lifesick og Dry & Bitter Brewing Company og skabe interesse for 10-års jubilæumsshowet.
Målet var at skabe indhold, der fungerede som produktmarkedsføring, men samtidig føltes autentisk for bandets målgruppe og passede naturligt ind i Lifesicks univers.
Processen
Målet var at skabe en kampagnevideo, der kombinerede det visuelle sprog fra klassiske ølreklamer med bandets egen identitet og humor.
Konceptet byggede på stemningsfulde produktoptagelser, slowmotion og en reklameæstetik, som blev kombineret med humoristiske indslag og referencer til hardcore-kulturen. Resultatet blev en kampagne, der skabte en tydelig forbindelse mellem produktet, bandet og jubilæumsshowet.
Videoen blev udviklet med fokus på at skabe genkendelighed omkring samarbejdet og levere indhold, som både kunne engagere målgruppen og skabe lyst til at dele kampagnen videre.
Ved at kombinere produktmarkedsføring med humor blev resultatet en reklame, der føltes autentisk for målgruppen og passede naturligt ind i Lifesicks visuelle identitet frem for traditionel annoncering.
Det færdige materiale
Kampagnevideo
Produktindhold til sociale medier
Indhold til markedsføring af 10-års jubilæumsshowet
Kampagneindhold på tværs af platforme
Resultat
Videoen blev taget godt imod af publikum og skabte stor opmærksomhed på sociale medier gennem delinger, kommentarer og engagement.
Kampagnen bidrog til at synliggøre samarbejdet mellem Lifesick og Dry & Bitter Brewing Company og understøttede markedsføringen af det udsolgte 10-års jubilæumsshow.
Projektet viser, hvordan produktmarkedsføring kan integreres i en kreativ kampagne, der føles autentisk for målgruppen og samtidig styrker både et brandsamarbejde og markedsføringen af et event.